Z學(xué)院與先鋒：將文學(xué)進(jìn)行到底 —— 青年作家圖書專題策劃
“學(xué)院”與“先鋒”書系（共兩冊(cè)）
  學(xué)院與先鋒：將文學(xué)進(jìn)行到底
                              —— 青年作家圖書專題策劃

一、策劃背景

二、選題構(gòu)思
1、目標(biāo)鎖定——新浪網(wǎng)優(yōu)秀青年作家
理由（1）：
國(guó)內(nèi)最早涉獵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的學(xué)者歐陽(yáng)友權(quán)教授曾在《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論綱》里把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界定為“新民間文學(xué)”，認(rèn)為它是繼原始口頭說唱文學(xué)、龜甲簡(jiǎn)牘文學(xué)、紙介印刷文學(xué)之后的又一新的文學(xué)形態(tài)。作家身份的網(wǎng)民化、創(chuàng)作方式的技術(shù)化、文本載體的數(shù)字化、傳播方式網(wǎng)絡(luò)化、欣賞方式機(jī)讀化、敘事方式的多媒體、超文本化，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異于傳統(tǒng)的基本形態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)以平等、兼容、自由和虛擬的特性，向社會(huì)公眾特別是文學(xué)弱勢(shì)人群敞開話語(yǔ)權(quán)，打破了精英書寫對(duì)文學(xué)言說的壟斷，開創(chuàng)了“無紙時(shí)代”的平民狂歡文學(xué)，大大解放了文學(xué)生產(chǎn)力。
理由（2）：
新浪網(wǎng)青年作家論壇里活躍著一大批如李云雷、凌丁、盧小狼、程波等年輕而優(yōu)秀的七十年代后實(shí)力派作家。這些年輕作家中有大部分博士，他們中有的是北大教授、知名學(xué)者曹文軒的弟子；有的是先鋒派小說的代表人物殘雪極力推薦的天才寫作者。他們的作品大都超越了傳統(tǒng)的期刊文學(xué)，上升到了一個(gè)新的高度。
從某種程度上說，這批優(yōu)秀青年作家的作品，代表了中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)發(fā)展道路的新走向。關(guān)注他們的小說，也就等于目睹了中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)創(chuàng)作之未來。
2、選題劃分——學(xué)院派與先鋒派
以“城之內(nèi)外”為策劃主題，院校（絕大部分是“北大”與“復(fù)旦”的作品）即這里的“城”，以此為劃分點(diǎn)，把學(xué)院派及先鋒派區(qū)分在“城之內(nèi)外”，主題清晰而明確。
圖書選題決定了一本書的內(nèi)容和名字的大概方向。書名好比是書的“眼睛”，它在書的編輯、出版和發(fā)行中的重要性怎么估計(jì)也不會(huì)過分。好的書名最好具備這么幾個(gè)要素：一是新鮮感強(qiáng)，讓讀者耳目一新，絕對(duì)不讓讀者產(chǎn)生似曾相識(shí)之感；二是概括性強(qiáng)，用很凝練的語(yǔ)言點(diǎn)出全書內(nèi)容或主題；三是藝術(shù)性強(qiáng)，給人深刻印象；四是時(shí)代感強(qiáng)，充滿時(shí)代的氣息；五是個(gè)性強(qiáng)，給人深刻印象。
此次青年作家圖書專題策劃分為兩個(gè)派別（即兩本書），如下：
（1）學(xué)院派——《學(xué)院里的書寫王國(guó)》
（2）先鋒派——《先鋒在民間》
3、讀者目標(biāo)群
各大院校師生、文藝研究者、評(píng)論家以及熱愛文學(xué)和閱讀的廣大讀者。

三、組稿與編輯（基本已完成）
稿件來源：新浪網(wǎng)青年作家論壇
稿件類別：學(xué)院派及先鋒派小說

四、書籍裝幀（風(fēng)格待定）
一本書的價(jià)值主要在于書的內(nèi)容，但從發(fā)行角度來看，封面的作用能頂半本書。因?yàn)樽x者最關(guān)注的是有特色的封面設(shè)計(jì)，只有當(dāng)他喜歡這本書的封面后，才有可能拿起來翻閱書的目錄，最后再?zèng)Q定是否購(gòu)買。
關(guān)于封面設(shè)計(jì)，最好能具備這么幾條要素：一是醒目，二是風(fēng)格獨(dú)特，三是創(chuàng)意新穎，四是寓意深長(zhǎng)。這就需要在用色、構(gòu)思、布局、用字和想像力方面下功夫。
一本書的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不能是單一的、格式化的，而應(yīng)以書的內(nèi)容為依據(jù)來設(shè)計(jì)。這如同服裝一樣，活潑漂亮的人和秀美恬靜的人不能穿同樣風(fēng)格的服裝。

五、圖書宣傳
圖書宣傳，可以延伸為三個(gè)境界。第一個(gè)境界是每逢新書出版，都要發(fā)表書訊、書評(píng)或書摘，同時(shí)輔之以廣告。第二個(gè)境界是宣傳品牌圖書，使本社獨(dú)具特色的圖書廣為人知，從而形成“要某某書，找某某社”的聲勢(shì)，因?yàn)橥瑯右槐緯�，讀者更愿意買名牌社的品牌書。第三個(gè)境界則是最高境界，是以社帶書，即以宣傳我公司的形象為主，以此帶動(dòng)對(duì)本社圖書的宣傳。這一境界其實(shí)是第二種境界的深化和提高，就是說，這家出版社是以整體的形象在社會(huì)和公眾中享有知名度，讀者對(duì)這個(gè)出版社的圖書質(zhì)量和整體實(shí)力堅(jiān)信不疑。
對(duì)于圖書宣傳以及市場(chǎng)推廣，做如下計(jì)劃：
1、利用“名人效應(yīng)”進(jìn)行“借勢(shì)”與“造勢(shì)”
（1）請(qǐng)名人做圖書廣告
（2）請(qǐng)名人（或權(quán)威人士）撰寫介紹文章、寫序
比如《學(xué)院里的書寫王國(guó)》可以請(qǐng)北大教授、知名學(xué)者曹文軒來寫序，而《先鋒在民間》可以請(qǐng)著名先鋒派女作家殘雪來作序，充分利用名人效應(yīng)增加本書的賣點(diǎn)。
（3）找出與名人有關(guān)的切入點(diǎn)
一本圖書與名人（著名的事件）有直接關(guān)系的，就直接使用；如果沒有直接關(guān)系的，千方百計(jì)挖掘出關(guān)系，以此造勢(shì)。
（4）借名人（名欄目）提高影響
比如請(qǐng)一些知名作家在自己的專欄里為本書作書評(píng)及推薦，這樣無疑有大的
影響力，以此擴(kuò)大知名度，提高發(fā)行量，在公眾中引起關(guān)注。
2、樣書贈(zèng)送
向各大院校、相關(guān)名人、各大媒體、各相關(guān)單位寄送樣書。
3、大眾媒體宣傳啟動(dòng)大眾市場(chǎng)
（1）給全國(guó)各大眾媒體投放為本書特制的海報(bào)，力爭(zhēng)在全國(guó)制造一個(gè)“學(xué)院與先鋒”的新聞?dòng)深^，引起各媒體的的廣泛注意。
　  （2）結(jié)合深圳市文聯(lián)、作家協(xié)會(huì)、《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳晚報(bào)》等單位，召開一次以“城之內(nèi)外”為主題的研討會(huì)，收集專業(yè)人士和名人的意見，形成對(duì)媒體的反饋，爭(zhēng)取在這個(gè)階段引起讀者對(duì)“學(xué)院與先鋒”文學(xué)的重視。
　  （3）不斷跟蹤媒體，調(diào)整方向，“制造事端”。
4、商業(yè)媒體宣傳啟動(dòng)大眾市場(chǎng)
（1）在深圳本市的報(bào)紙雜志上刊登“城之內(nèi)外”的專題文章，同步在全國(guó)各地相關(guān)商業(yè)媒體刊登類似專題文章，目的在于廣泛引起國(guó)內(nèi)廣大讀者的注意，形成大的購(gòu)書氛圍。
（2）結(jié)合報(bào)紙策劃一期文化視點(diǎn)或評(píng)論，以我們的書為專題，進(jìn)行文學(xué)評(píng)論和討論。如《深圳晚報(bào)》副刊里的《文化評(píng)壇》欄目，或者《深圳特區(qū)報(bào)》副刊的文學(xué)欄目。
（3）利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行宣傳。比如事先在國(guó)內(nèi)各大論壇上發(fā)布此消息，貼出大批相關(guān)帖子，引起網(wǎng)民的注意和重視；也可以在網(wǎng)絡(luò)的讀書版塊里進(jìn)行新書推薦，保證讀者第一時(shí)間獲取書市資訊。  
 5、為本書作者造勢(shì)
（1）打出鮮明的旗幟——“七十年代后實(shí)力派青年作家”，以此為賣點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)宣傳推廣，使這些優(yōu)秀作家逐一被讀者所熟悉和認(rèn)知，從而帶動(dòng)本書的
發(fā)行量。
（2）聯(lián)系作者自發(fā)組織文學(xué)討論或者免費(fèi)講座，以行為造勢(shì)。比如學(xué)院派
的作者可以在本校（北大、復(fù)旦）組織一些專題討論和講座，也可以在現(xiàn)場(chǎng)簽名
售書；先鋒派的作者可以聯(lián)系本地文聯(lián)、作協(xié)對(duì)此書進(jìn)行相關(guān)研究討論，從而引起社會(huì)關(guān)注。

附錄——相關(guān)名人簡(jiǎn)介：
曹文軒：1954年1月生于江蘇鹽城農(nóng)村。1974年入北京大學(xué)中文系讀書，后留校任教�，F(xiàn)為中國(guó)作家協(xié)會(huì)全國(guó)委員會(huì)委員，北京市作家協(xié)會(huì)理事，北京大學(xué)教授、現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)博士生導(dǎo)師，中國(guó)作家協(xié)會(huì)魯迅文學(xué)院客座教授，北京大學(xué)中文系中國(guó)當(dāng)代文學(xué)教研室主任。
主要文學(xué)作品集：《憂郁的田園》、《暮色籠罩下的祠堂》、《紅葫蘆》、《薔薇谷》、《少年》、《大水》、《追隨永恒》、《三角地》等。
長(zhǎng)篇小說：《山羊不吃天堂草》、《草房子》、《紅瓦》、《根鳥》等。
主要學(xué)術(shù)性著作：《中國(guó)八十年代文學(xué)現(xiàn)象研究》、《面對(duì)微妙》、《曹文軒文學(xué)論集》、《思維論——對(duì)文學(xué)的哲學(xué)解釋》等。
另有作品翻譯為英、法、日、韓等文字。

殘雪：本名鄧小華，1953年5月30日生于長(zhǎng)沙。1985年開始發(fā)表作品，至今已超過六十萬(wàn)字。已發(fā)表的短篇小說有《污水上的肥皂泡》、《阿梅在一個(gè)太陽(yáng)天里的愁思》、《曠野里》、《公�！�、《山上的小屋》、《我在那個(gè)世界里的事情》、《天堂里的對(duì)話》、《天窗》，中篇小說有《黃泥街》、《蒼老的浮云》，長(zhǎng)篇小說有《突圍表演》等。
殘雪的作品有不少被海外文學(xué)界翻譯和介紹，是作品在國(guó)外被翻譯出版最多的女作家。日本河出書房新社、春秋文藝出版社，美國(guó)西北大學(xué)出版社、霍特出版社，意大利理論出版社，法國(guó)咖利瑪出版社、中國(guó)之藍(lán)出版社，德國(guó)魯爾大學(xué)出版社等十余家知名出版社出版過殘雪的作品。

■《學(xué)院里的書寫王國(guó)》作者介紹： 
《學(xué)院里的書寫王國(guó)》以學(xué)院派小說為主，包括7位作者，18篇文章，21萬(wàn)字左右。

□ 李云雷：1976年出生，山東冠縣人，現(xiàn)就讀于北大中文系，愛好文學(xué)與電影，曾有作
品發(fā)表。此次收錄作品有《少年行》、《無止境的游戲》等兩篇。

□ 石一楓：1979出生，長(zhǎng)期在北京生活，1998年考入北京大學(xué)中文系，現(xiàn)為北京大學(xué)中
文系研究生。 作者從1996年開始文學(xué)寫作，并在《北京文學(xué)》等雜志上發(fā)表短篇小說。一直堅(jiān)持創(chuàng)作小說。此次收錄作品有《請(qǐng)我吃盤豬頭肉》、《烏龜咬老鼠》等兩篇。

□ 李學(xué)武：筆名童月，女，出生于1973年12月。2001年畢業(yè)于北京大學(xué)中文系，獲文
學(xué)博士學(xué)位。1991年5月出版中篇童話《小超人太空險(xiǎn)航》，2000年開始純文學(xué)創(chuàng)作，至今已發(fā)表各類作品70萬(wàn)字。現(xiàn)任教于暨南大學(xué)中文系。此次收錄作品有《他的鬧鐘》、《我見過你哭》等兩篇。

□ 徐則臣：1978年生，江蘇東海人，北京大學(xué)中文系碩士研究生，在《天涯》、《春風(fēng)》、
《當(dāng)代小說》、《飛天》、《美文》等刊物發(fā)表作品30余萬(wàn)字，另有長(zhǎng)篇小說《河水向西》。 部分作品被《散文選刊》、《青年文摘》等刊物轉(zhuǎn)載。散文《風(fēng)吹一生》
被收入《2002年中國(guó)精短美文100篇》，小說《憶秦娥》入選《2002年大學(xué)生最
佳小說》。此次收錄作品有《養(yǎng)蜂場(chǎng)旅館》、《憶秦娥》、《扎下傳說》等三篇。

□ 凌�。荷�于1976年，河南焦作人，大學(xué)本科畢業(yè)于北京郵電大學(xué)，碩士博士在復(fù)旦大
學(xué)中文系就讀。作品發(fā)表于《萌芽》《今天》《佛山文藝》《小說界》等雜志、 紙。熱愛文學(xué)，喜歡電影。此次收錄作品有《貓有九條命》、《琴聲如訴》、《五日談》等三篇。

□ 盧壽榮：男，1976年生于福建，現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)中文系博士研究生。此次收錄作品有
《孟姜女突圍》、《偷自行車的人》、《五天六夜》等三篇。

□ 程波：男，1976年生于安徽滁州，現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)中文系博士研究生。此次收錄作品有
《對(duì)岸的樹林》、《尋找李眉》、《左腎》等3篇。

■ 《先鋒在民間》作者介紹：
《先鋒在民間》以先鋒派小說為主，包括7位作者，15篇文章，15萬(wàn)字左右。

□ 門興：1981年9月出生于任丘，現(xiàn)居北京。1997年9月至2000年7月就讀于北京四中，2000年9月就讀于北京大學(xué)臨床醫(yī)學(xué)（7年）專業(yè)，2001年3月休學(xué)，2001年9月退學(xué)。寫作，同時(shí)做音樂。此次收錄作品有《江城子.鰻》、《布拉格》等兩篇。

□ 路易石榴：本名張文靖，生于1981年10月，籍貫內(nèi)蒙古赤峰。1999年入大學(xué)，內(nèi)蒙古考區(qū)文科第一名�，F(xiàn)就讀于北京大學(xué)法學(xué)院。此次收錄作品有《龐郡之旅》、《索馬里》、《吳哥寺》等三篇。

□ 盧小狼：原名盧一鳴，七十年代生人，祖籍江西贛州，現(xiàn)居河南省獲嘉縣。在國(guó)內(nèi)外期刊上發(fā)表過數(shù)篇短篇小說和評(píng)論性文章。在各大網(wǎng)絡(luò)開設(shè)個(gè)人專欄《盧小狼的小說惡勢(shì)力》。此次收錄作品有《海員》、《煙女士》、《東管頭的吸血鬼》等三篇。

□ 靜若水：七十年代生人。曾經(jīng)嗜好喝酒打牌，但目前唯一的愛好是寫字。在各大網(wǎng)絡(luò)開設(shè)個(gè)人專欄《靜若水之微弱的光》。此次收錄作品有《沈聰?shù)男℃?zhèn)》、《我們?yōu)槭裁床桓璩獝矍椤返葍善��?/P>

□ 雷文：七十年代生人,畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)中文系,《河南日?qǐng)?bào)》編輯。發(fā)表過大量關(guān)于明代歷史的論文，小說在國(guó)內(nèi)多家期刊上發(fā)表。此次收錄作品有《幼兒園》、《長(zhǎng)滿野薔薇的花園》等兩篇。

□ 流馬：本名何鳴，1977年2月生于山東東平，現(xiàn)居濟(jì)南，娛樂記者。1999年開始小說寫作，作品發(fā)表于多家國(guó)內(nèi)外期刊。此次收錄作品有《七葉草》。

□ 李嫣紅：70年代生人，現(xiàn)居濟(jì)南，編輯。小說曾發(fā)表于《青年文學(xué)》、《萌芽》等雜志。此次收錄作品有《我們要結(jié)婚》、《會(huì)唱歌的石獅子》等兩篇。

六、出版與發(fā)行（待與發(fā)行部商討）